Logo brand memiliki fungsi sebagai identitas yang dimiliki brand dan merepresentasikan visi suatu perusahaan.

Pengenalan pertama perusahaan kepada konsumen adalah lewat logo brand. Jika didesain dengan baik, hal itu dapat menarik perhatian audiens untuk mengetahui lebih lanjut tentang brand perusahaan tersebut.  Oleh sebab itu, desain dan pembuatan logo brand sangat penting dan krusial.

Ketika sebuah logo brand begitu kuat menunjukkan identitas brand-nya, maka konsumen juga akan familiar dengan produk dari brand tersebut. Contohnya ketika ada pameran produk yang diadakan oleh suatu perusahaan, konsumen langsung mengetahui produk apa yang dipamerkan karena logo brand yang terpampang.

Selain itu, adanya logo brand juga bisa menjadi penegas kepada konsumen seperti apa perusahaan ingin dikenal. Lewat logo, perusahaan bisa menonjolkan kesan apa yang diinginkan seperti modern, tradisional, elegan, dan sebagainya.

Adanya logo brand juga menunjukkan seberapa serius perusahaan dalam menjalankan bisnis. Kehadiran logo brand juga dapat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk yang ditawarkan oleh perusahaan tersebut.

Semua yang ditentukan pada logo seperti warna, font, dan corak, dipilih sesuai cerita yang ingin perusahaan sampaikan. Artinya, dari awal proses pembuatannya harus dibuat sedemikian baik mengingat logo akan dipakai dalam jangka panjang.

Berikut cara mudah membuat logo brand sendiri yang perlu diketahui.

1. Buat yang sederhana tapi kuat

Jika memutuskan untuk membuatnya sendiri, buat sesederhana mungkin namun tetap memiliki kesan yang kuat. Untuk membuatnya tetap sederhana, bisa dilakukan dengan berfokus pada bagian terpenting dari citra brand dengan media yang terbatas. Bisa juga dengan lebih fokus pada aspek warna atau font serta menyaring ide ke dalam bentuk yang paling sederhana. Contoh logo yang terlihat sederhana namun kuat adalah Nike dan Apple.

Keunggulan desain yang sederhana adalah dapat membuat logo tampak lebih unik, lebih berkarakter dan memberikan makna filosofis lebih dalam. Logo dengan desain yang rumit justru kurang efektif dalam usaha membangun komunikasi dengan konsumen.

2. Melakukan riset terhadap pesaing

Informasi yang didapat dari riset pesaing bisa menjadi sumber ide pembuatan logo. Bukan menjiplak, namun bisa menjadi pembelajaran logo apa yang sekiranya bisa menjadi pembeda dari pesaing, bahkan bisa lebih unggul.  Selain itu, riset pesaing juga memiliki tujuan agar piha perusahaan atau desainer paham keunikan apa yang akan ditonjolkan agar tidak sama dengan logo pesaing.

3. Pilih warna yang tepat

Karena memiliki tujuan untuk sebagai identitas, pemilihan warna sangat penting dalam pembuatan logo. Setiap warna memiliki makna dan bisa dengan efektif digunakan sebagai media komunikasi dalam menyampaikan nilai dan ide dari sebuah brand. Pilihan warna yang tepat juga dapat membuat logo terlihat lebih realistis dan berbicara. Hal tersebut membuatnya relevan di benak para konsumen.

4. Buat font sendiri

Memang tidak ada salahnya menggunakan font yang sudah tersedia pada software untuk mendesain logo. Meski demikian, font buatan sendiri bisa menyesuaikan visi dan misi brand serta akan terlihat lebih autentik.

Font buatan sendiri yang dibuat sekreatif mungkin bisa meninggalkan kesan tersendiri bahkan menjadi identitas bagi brand. Hal tersebut dikarenakan font tersebut mudah diingat oleh konsumen dan konsumen paham bahwa hanya brand tersebut yang menggunakan font buatan tersebut.

Mudah dijumpai di sudut kota, keuntungan iklan OOH dapat membuat bisnis semakin dikenal masyarakat. 

Meski teknologi saat ini berkembang pesat dan banyak pebisnis memanfaatkan media sosial untuk beriklan, bukan berarti iklan iklan Out of Home (OOH) untuk urusan bisnis kalah pamor. Keuntungan iklan OOH seperti ukurannya yang besar dan bisa memanfaatkan warna yang terang, bisa menjadi sarana untuk mengiklankan produk pada banyak kalangan.

Sebelum mengetahui keuntungan iklan OOH lebih jauh, perlu diketahui bahwa media iklan ini bulan hanya billboard. Videotron, mobile LED, banner, dan neon box termasuk dalam iklan OOH, karena pengiklanannya dilakukan di luar ruangan.

Tidak hanya di tengah kota, iklan OOH juga memanfaatkan keramaian di halte bus, stasiun, taman, dan sebagainya. Bahkan jika unik, iklan OOH bisa viral di media sosial yang mana semakin menguntungkan bagi pebisnis.

Berikut 10 keuntungan iklan OOH untuk bisnis yang perlu diketahui;

1. Menjangkau Target Pasar Lebih Luas

Salah satu keuntungan iklan OOH dalam bisnis adalah mampu menjangkau target pasar yang lebih luas. Bahkan iklan ini dapat menyentuh mereka yang belum masuk ke target pasar. Iklan OOH merupakan jenis iklan yang tidak bisa dilewati begitu saja. Oleh sebab itu, orang-orang yang tidak membutuhkan barang yang diiklankan akan tetap melihatnya, bahkan bisa saja mereka melihat iklan tersebut setiap hari.

2. Meningkatkan Brand Awareness

Keuntungan iklan OOH lainnya adalah membantu perusahaan dalam meningkatkan brand awareness. Apalagi jika produk atau layanan yang ditawarkan benar-benar baru dirilis. Penempatan iklan OOH di tempat yang dilewati banyak orang akan mempunyai impression yang sangat tinggi. Selain itu, iklan ini juga dapat menjangkau audiens yang belum terjangkau lewat media sosial.

3. Media Kreativitas Pengiklan

Dibandingkan iklan online yang sudah ditentukan formatnya, pengiklan lebih leluasa dalam berkreativitas menggunakan media iklan OOH.  Konten iklan yang dibuat bisa dibuat sekreatif mungkin contohnya dibuat seperti lukisan pada billboard atau membuat stop motion yang ditampilkan pada videotron.

4. Bisa Memilih Lokasi

Ketika menggunakan iklan luar ruangan, pengiklan atau pebisnis bisa memilih spot atau tempat beriklan yang dibutuhkan. Baik itu dekat lampu merah, pertigaan, bahkan stasiun dan halte bus. Pengiklan atau pebisnis bisa menyasar lokasi berdasarkan tingkat keramaian tertentu atau yang selalu ramai. Tempat yang dipilih bisa disesuaikan dengan tujuan dan target market masing-masing.

5. Meningkatkan Visibilitas

Iklan OOH biasanya dibuat semenarik mungkin agar orang yang melewatinya tidak bisa menolak untuk melihat iklan. Selain itu ukuran media iklan yang besar mampu mengalihkan perhatian dan tak jarang menjadi hiburan bagi orang-orang yang melewatinya.

6. Mendorong Tindakan Langsung Audiens

Iklan OOH mampu membuat audiens yang melihatnya melakukan tindakan langsung. Contohnya ketika ada iklan billboard mie instan, audiens yang melihatnya bisa saja tergiur dan memikirkan untuk segera beli mie instan tersebut. Contoh lainnya ketika ada iklan diskon besar-besaran, audiens yang tertarik dengan kata 'diskon' pastinya segera langsung menuju tempat diskon tersebut dan membeli produknya.

7. Promosi yang Lebih Efektif

Seperti yang dijelaskan sebelumnya, iklan OOH memiliki ukuran besar dan amemberikan kesan terhadap pengguna jalan dengan mudahm apalagi jika desain visual iklan menarik dan unik. Berbeda dengan iklan online yang bisa saja dilewati, iklan OOH tersebut tetap terlihat dan dibaca meski pengguna jalan tidak memiliki niat melihat iklannya. Dengan dengan, promosi yang dijalankan lebih efektif.

8. Biaya Pemasaran Lebih Hemat

Iklan OOH bisa dibilang lebih murah dibandingkan dengan pemasangan iklan di TV. Meski demikian, memang iklan tersebut perlu berada di lokasi yang strategis dan memiliki pesan yang kreatif. Hal tersebut harus dilakukan agar bisnis dapat mencapai dampak maksimal dan menghemat biaya pemasaran.

9. Meningkatkan Performa Iklan Online

Pengguna jalan bisa saja ketika melihat iklan OOH, ingin lebih tahu dan memutuskannya mencari tahu secara online. Ketika mencari tahu,  berbagai informasi terkait akan muncul seperti iklannya, media sosial, hingga info produk.

10. Lebih Mudah Diingat Audiens

Audiens yang melihat iklan OOH diketahui cenderung mengingat pesan di iklan tersebut dibandingkan media iklan lainnya. Hal tersebut dikarenakan pesan yang ditampilkan di iklan OOH biasanya dibuat lebih singkat namun kuat.

Mengenal lebih dalam konsep STP marketing yang dapat membantu pebisnis dalam meningkatkan brand image.

Jika tengah mempelajari konsep marketing, pastinya tidak asing dengan STP marketing, yakni singkatan dari segmenting (segmentasi), targeting (penargetan), dan positioning (penempatan).

Sesuai kepanjangannya, dalam menerapkan STP marketing ada tiga langkah yang bisa dilakukan yaitu dengan memahami kebutuhan konsumen, menentukan kelompok target yang menjanjikan, serta menempatkan produk dengan tepat pada pikiran konsumen.

STP marketing merupakan konsep yang dapat membantu perusahaan untuk menentukan area bisnis yang akan dijalankan. Selain itu, konsep STP marketing ini juga dapat membantu pebisnis yang tengah berusaha meningkatkan brand image dan menentukan rencana pemasaran yang akan dijalankan.

Meski demikian, penerapan konsep ini perlu diimbangi dengan penyusunan strategi yang matang. Konsep ini sering diterapkan ketika pebisnis hendak fokus pada kampanye brand atau iklan agar mudah menentukan segmen bisnis yang tepat.

Contoh ketika menerapkan STP marketing adalah sebagai berikut; perusahaan pakaian  membagi pasar menjadi beberapa segmen. Nantinya setiap segmen memiliki karakteristik dan kebutuhan yang berbeda. Dengan demikian pihak perusahaan dapat menyesuaikan produk dan iklan yang akan ditampilkan untuk setiap segmen.

Bagaimana cara menerapkan STP marketing?

1. Segmenting

Hal pertama yang dilakukan dalam menerapkan konsep marketing ini adalah dengan melakukan segmenting atau segmentasi pasar.  Dalam melakukan segmenting, pihak pebisnis akan membagi target pasarnya berdasarkan kelompok konsumen potensial.

Terdapat empat kategori segmentasi pasar yang biasa dijadikan pedoman oleh pebisnis dalam melakukan segmenting yaitu demografis, geografis, psikografis, dan perilaku.

Contoh dari penerapan segmenting adalah ketika pemilik rumah makan menyediakan makanan rumahan dengan harga terjangkau dan  berjualan di dekat kampus. Biasanya pembelinya adalah mahasiswa dengan uang jajan terbatas.

2. Targeting 

Targeting bisa dilakukan ketika segmenting sudah dilakukan dan ditentukan. Dalam menerapkan targeting, ada beberapa yang perlu diperlukan.

Pertama adalah melihat potensi pertumbuhan atau perkembangan. Pebisnis disarankan agar tidak memilih pasar yang kecil karena nantinya akan membatasi perkembangan bisnis perusahaan. Kemudian melihat profit bisnis. Pebisnis harus memastikan bahwa segmen yang ditargetkan memang menghasilkan keuntungan yang besar.

3. Positioning

Dalam menerapkan positioning, pebisnis atau perusahaan akan mencari cara bagaimana menempatkan iklan atau promosi produk di segmen yang telah ditentukan dengan target yang telah disusun.

Dalam melakukan positioning, pihak pebisnis harus paham apa keunggulan yang dapat ditawarkan oleh produk atau jasanya. Setelah mengetahuinya, keunggulan ini dapat dimanfaatkan sebagai pembeda dengan pesaing.

Selain itu, pihak pebisnis juga harus mencari tahu apa saja masalah atau keluhan yang sering dialami oleh segmentasi pasar yang telah ditargetkan. Dengan demikian pihak pebisnis dapat mengidentifikasi solusi apa yang dibutuhkan pasar.

Solusi tersebut bisa menentukan pesan apa yang nantinya akan disampaikan dan bisa menjadi ide kampanye brand atau iklan apa yang bisa dihadirkan.

Kurangi dampak global warming, penggunaan baliho dan keberlanjutan pun kini mulai diterapkan sebagai media periklanan ramah lingkungan.

Dunia periklanan semakin menyadari pentingnya penggunaan baliho dan berkelanjutan demi tetap berjalannya konsep hijau. Dalam periklanan luar ruangan atau Out of Home (OOH), terdapat dua faktor utama yang menyebabkan emisi gas rumah kaca, konsumsi energi yang terkait dengan aset operasional serta limbah kertas dan plastik yang digunakan sebagai media iklan.

Semakin mendesaknya perubahan iklim, polusi, dan masalah lainnya, perusahaan dan pengiklan wajib mempertimbangkan kembali bagaimana baliho dan keberlanjutan memberi dampak pada bumi ini dan solusi apa yang dapat diterapkan untuk mencapai tujuan keberlanjutan tersebut.

Selain itu, banyak konsumen yang menaruh perhatian besar pada masalah lingkungan dan tertarik pada brand dan perusahaan yang memiliki keprihatinan yang sama. Strategi baliho dan berkelanjutan tentunya juga dapat menghemat biaya untuk tagihan pasokan energi.

Sementara dari segi bisnis, mengomunikasikan pesan terkait baliho dan keberlanjutan secara efektif bisa menjadi salah satu aspek terpenting dalam strategi pemasaran. Banyak pihak yang saat ini lebih memilih brand yang memiliki catatan keberlanjutan yang lebih baik.

Di sisi lain, penerapan baliho dan berkelanjutan memang tidak mudah. Meski demikian, industri periklanan saat ini sudah mulai sistem produksi iklan ramah lingkungan.

Untuk menerapkan konsep hijau tersebut, baik vendor iklan maupun perusahaan bisa secara aktif mencari produk ramah lingkungan yang sejalan dengan nilai-nilai dalam mendukung konsep hijau.

Kemudian perlu diketahui bahwa dengan menerapkan baliho dan keberlanjutan serta dedikasi terhadap lingkungan, perusahaan atau brand tidak hanya menarik konsumen yang sadar lingkungan namun juga memberikan kontribusi positif terhadap bumi. Hal tersebut dikarenakan jenis media iklan ini memiliki banyak melibatkan kreativitas, memberi dampak terhadap sekitarnya, dan ramah lingkungan.

Bagaimana cara menerapkan baliho dan keberlanjutan dan konsep hijau dalam periklanan?

1. Beralih ke tenaga surya

Salah satu cara pengusaha atau pengiklan yang dapat memberikan dampak positif terhadap lingkungan dan beralih ke periklanan berkelanjutan adalah dengan memanfaatkan energi matahari. Tenaga surya bisa dimanfaatkan sebagai sumber energi untuk lampu baliho. Beralih ke tenaga surya dapat menjadi langkah efektif untuk memperkuat upaya keberlanjutan dan biayanya lebih terjangkau.

2. Menggunakan bahan daur ulang

Salah satu cara paling nyata bagi suatu perusahaan atau pemasang iklan untuk menerapkan konsep hijau adalah dengan menggunakan bahan daur ulang. Contohnya menggunakan bahan alternatif ramah lingkungan seperti kertas daur ulang atau kain daur ulang untuk baliho. Strategi-strategi ini tidak hanya mengurangi limbah baliho tetapi juga menyampaikan pesan yang jelas tentang tanggung jawab terhadap lingkungan.

3. Beralih ke bahan ramah lingkungan

Jika memungkinkan, perusahaan atau pengiklan mengambil langkah lebih jauh dalam keberlanjutan dengan mengintegrasikan baliho mereka ke dalam lingkungan alami. Menggunakan bahan plant-based atau sumber daya alam untuk baliho tidak mengurangi dampak visual, namun tetap berkontribusi terhadap ekosistem sekitar.