Digital OOH dianggap sebagai salah satu komponen utama kampanye pemasaran yang sukses, karena dapat tingkatkan keuntungan bagi pengiklan. 

 

Digital OOH (Out of Home) atau periklanan digital luar rumah telah memainkan peran penting dalam keberhasilan kampanye pemasaran. Di balik fenomena inovatif ini, berbagai pertanyaan pun muncul, salah satunya terkait apa sebenarnya alasan perusahaan-perusahaan terkemuka di dunia memilih jenis periklanan ini.

Periklanan Digital OOH yang memanfaatkan kekuatan teknologi telah menarik perhatian dan menjadi bintang baru dalam lanskap kompetitif pemasaran digital, karena memungkinkan merek terhubung langsung dengan audiens.

Selain itu, iklan jenis ini juga telah dikaitkan dengan peningkatan penjualan dan keterlibatan konsumen yang lebih kuat, sehingga meruntuhkan persepsi bahwa periklanan digital luar ruang hanya berfungsi sebagai pendorong kesadaran merek semata.

Berikut alasan mengapa Digital OOH menjadi pilar fundamental untuk iklan global atau strategi pemasaran perusahaan-perusahaan ternama di dunia.

Merangkul Evolusi

Meskipun merupakan salah satu bentuk periklanan tertua dan sempat membuat popularitas iklan Out of Home (OOH) menurun ketika era digital dimulai. Namun, OOH dengan cepat mampu menerima evolusi tersebut yakni dengan kemajuan teknologi dan periklanan terprogram, yang membuka jalan bagi Digital Out of Home (DOOH) untuk bangkit dan mengungguli saluran pemasaran lainnya.

Kini, DOOH dianggap sebagai salah satu komponen utama kampanye pemasaran yang sukses, bukan hanya karena fitur-fiturnya yang tak tertandingi, namun juga karena keuntungan finansial bagi pengiklan yang ingin membuat investasi mereka sepadan.

Peningkatan visibilitas & keterlibatan

Dalam pemasaran digital yang kompetitif, iklan online selalu menjadi tantangan karena menimbulkan kejenuhan. Melihat hal tersebut, perusahaan pemasaran digital terkemuka menyadari pentingnya visibilitas di luar domain online. Iklan DOOH memungkinkan dunia fisik dan digital untuk terhubung satu sama lain, menjembatani kesenjangan antara dua dunia ini dan memastikan bahwa pesan merek tidak hilang.

Layar DOOH tidak hanya memperkuat visibilitas dengan menyampaikan pesan yang berdampak kepada beragam audiens di lokasi dengan lalu lintas tinggi, tetapi juga meningkatkan keterlibatan konsumen dengan mendorongnya untuk berinteraksi di media sosial melalui penggunaan tagar, fitur interaktif, atau ajakan bertindak yang meningkatkan brand awareness.

Kreativitas yang memikat penonton

Salah satu alasan kuat mengapa perusahaan-perusahaan terkemuka menyukai periklanan DOOH adalah kreativitasnya. Iklan dengan konten dan pesan yang menonjol adalah suatu keharusan, dan DOOH menyediakan platform sempurna untuk melakukan hal tersebut.

Iklan DOOH berfokus pada psikologi perilaku dan ilmu kognitif untuk menarik perhatian audiens dengan membangkitkan respons emosional, seperti visual, grafik, dan penyampaian cerita yang menarik. Upaya ini dapat mendorong audiens untuk terus menonton atau melihat iklan berkali-kali, sehingga menjadi pengalaman yang berkesan.

Penargetan audiens & pengambilan keputusan berdasarkan data

Data memegang kendali tertinggi dalam bidang pemasaran digital. Sementara sinergi antara analisis data dan periklanan DOOH menghadirkan peluang besar bagi perusahaan pemasaran digital terkemuka untuk membuat keputusan yang tepat dalam memaksimalkan dampak kampanye mereka.

Memanfaatkan wawasan audiens dan data real-time, pengiklan dapat terus mengukur hasil kampanye DOOH mereka dan menyesuaikannya saat bepergian berdasarkan tren atau peristiwa real-time seperti cuaca, perayaan, dan lainnya. Kampanye DOOH juga dapat menargetkan demografi tertentu berkat wawasan berbasis data.

Relevansi kontekstual tingkatkan kinerja kampanye

Bagi perusahaan pemasaran digital ternama, periklanan DOOH adalah pilihan tepat untuk peluncuran produk dan acara khusus, serta untuk kampanye musiman yang menuntut respons cepat terhadap perubahan tren. Pasalnya, iklan ini memiliki fleksibilitas pendekatan terprogram dan taktis yang tak tertandingi serta paling sesuai dengan tujuan setiap kampanye tertentu.

Efektivitas DOOH

Lonjakan perusahaan terkemuka yang menggunakan periklanan DOOH adalah bukti efektivitasnya. Dari peningkatan visibilitas dan kreativitas yang luar biasa hingga kemampuan beradaptasi dan pengukuran kinerja secara real-time, integrasi teknologi yang bermanfaat dalam periklanan Digital OOH memang tak dapat disangkal lagi.

 

Selain inovatif, periklanan Digital OOH juga memiliki nilai fleksibilitas, kreativitas, dan skalabilitas yang bisa meningkatkan bisnis.  

Dalam beberapa tahun terakhir, iklan Digital Luar Ruang atau Digital Out of Home (DOOH) terus mengalami pertumbuhan. Digital OOH bahkan disebut-sebut sebagai pilihan iklan yang inovatif dan mampu menarik perhatian audiens.

Inovasi dalam industri periklanan luar ruang seperti DOOH telah menghasilkan kemajuan, seperti mendorong keberhasilan kampanye serta menjadi sumber daya yang sangat efektif dan kuat yang tidak boleh diabaikan dalam strategi pemasaran.

Berbeda dengan pemasaran digital berbasis online dan perangkat lainnya, media DOOH ditemukan di papan reklame, layar LED, maupun papan reklame digital yang ditempatkan di ruang publik dengan lalu lintas tinggi yang sering dilalui orang-orang di luar rumah. Hal ini memungkinkan suatu brand terhubung langsung dengan audiens dalam skala besar, ketika konten yang terpampang dalam papan reklame relevan secara kontekstual.

Media iklan ini terbilang dinamis lantaran berbasis data dan mampu memberikan dampak terukur. DOOH mengacu pada media digital apa pun yang muncul di lingkungan yang dapat diakses oleh publik. Ini termasuk papan reklame digital dan papan reklame luar ruangan yang terdapat di restoran cepat saji, di kawasan pusat perbelanjaan dan lokasi strategis lainnya.

Evolusi Periklanan Digital OOH

Seperti diketahui, DOOH merupakan perkembangan dari OOH, yakni salah satu bentuk periklanan tertua. Namun terlepas dari warisan saluran ini dan semua manfaatnya yang diakui, OOH tradisional secara historis memiliki kelemahan seperti sulitnya mengukur dan membuktikan dampaknya secara andal. Seiring dengan peralihan besar-besaran menuju perikalanan digital yang memiliki keunggulan penargetan dan laporan berbasis data, ekspektasi pebisnis terhadap saluran periklanan pun mulai berevolusi dengan Digital OOH.

Kemajuan dalam teknologi layar reklame digital dan perangkat lunak penayangan iklan DOOH telah menjadikan hal-hal yang sebelumnya menghalangi seperti penargetan audiens yang tidak tepat, kurangnya alat pengukuran kampanye, dan jumlah waktu yang diperlukan untuk meluncurkan atau membuat perubahan pada kampanye  dapat teratasi.

Selain meningkatkan kemampuan visual iklan statis melalui suara dan gerakan, pengaturan DOOH saat ini menghadirkan aktivasi dan pengukuran, sehingga dapat menjangkau sasaran target yang lebih tepat dan luas.

Saat ini, Digital Out of Home Advertising mungkin sudah ditemui dibanyak tempat. Papan reklame digital ini terpampang di hampir semua lingkungan, mulai dari pinggir jalan padat lalu lintas, jalan tol, kawasan pusat perbelanjaan, pom bensin, hingga taman hiburan.

Periklanan DOOH tak hanya memiliki nilai fleksibilitas, kreativitas, dan skalabilitas, tapi juga mampu mempengaruhi audiens untuk menggunakan produk yang dipromosikan tersebut. Itulah sebabnya, alasan Digital OOH dinilai sebagai pilihan yang tepat bagi pebisnis dalam memilih media iklan yang inovatif.