Berdampak luas pada perkembangan bisnis, begini cara mengukur ROI yang baik dan benar dalam kampanye iklan reklame.  

Cara mengukur Return on Investment (ROI) sebenarnya tidaklah mudah karena harus memperhatikan berbagai hal. Namun menghitung ROI tetap harus dilakukan agar bisa mengetahui sejauh mana efektivitas kampanye iklan luar ruang yang telah dilakukan.

Sebelum membahas lebih jauh bagaimana cara mengukur ROI, alangkah baiknya pebisnis memahami istilah berikut ini:

• DES (Daily Effective Circulation) yaitu sirkulasi efektif harian dengan melihat jumlah kendaraan dan pejalan kaki yang melewati papan reklame per hari.
• OTC (Opportunity to Contact) yaitu peluang untuk menghubungi, seperti berapa banyak orang yang dapat lewat dan melihat iklan luar ruang Anda.
• VAC (Visually Adjusted Contact) yaitu kontak yang disesuaikan secara visual, seperti berapa banyak jumlah orang yang melihat iklan kampanye luar ruang tersebut.

Adapun beberapa faktor yang dapat menjadi pertimbangan ketika mengukur efektivitas iklan luar ruang, antara lain:

1. Lokasi

Lokasi memainkan peran utama dalam mengukur ROI iklan luar ruang. Selain memperluas jangkauan audiens, lokasi pemasangan iklan yang tepat akan mempengaruhi audiens untuk bertindak lebih lanjut dengan mengunjungi toko atau website yang terpampang dalam papan reklame.

2. Mengukur kelompok lalu lintas

Saat menentukan ROI, kita harus bisa mengetahui potensi audiens yang dapat melihat iklan dan berapa banyak yang akhirnya mengambil tindakan terhadap penjualan. Hal ini dapat kita lihat dengan mengukur pertumbuhan penjualan selama periode kampanye.

Adapun mobilitas OTC dan DEC dapat diakses melalui:

• Jumlah lalu lintas jalan raya
• Survei pemerintah
• Data sensus
• Menggunakan alat pelacak GPS

3. Mengukur penjualan sebelum dan sesudah pemasangan iklan

Ini merupakan salah satu cara paling umum dan sederhana, terkait bagaimana cara mengukur ROI. Lihat saja penjualannya sebelum dan sesudah menjalankan iklan. Jika ada peningkatan yang nyata, maka iklan berfungsi dengan baik. Agar metode ini berhasil, pastikan Anda tidak menjalankan kampanye baru lainnya pada waktu yang sama.

4. Kampanye khusus kode

Cara lain untuk mengukur ROI adalah dengan memanfaatkan voucher diskon, kupon, atau kode QR khusus kampanye. Kode-kode ini hanya boleh diterapkan pada periode kampanye yang terbatas. Anda dapat mengukur ROI dengan melacak jumlah pengunjung yang telah menggunakannya di situs, dan jika kode tertentu digunakan saat checkout, maka Anda dapat menetapkan penjualan tersebut ke iklan billboard.

5. Membuat situs mikro khusus kampanye

Buat halaman arahan yang ditautkan ke iklan luar ruang, yang hanya boleh muncul di platform luar ruang yang dipilih. Pastikan bahwa notifikasi tersebut hanya dihasilkan dari iklan luar ruang saja.

6. Melalui media sosial

Tagar adalah cara sempurna lainnya untuk mengukur papan reklame. Tetapkan hashtag khusus kampanye untuk iklan Anda. ROI bisa diukur berdasarkan interaksi di media sosial dengan menggunakan hashtag yang dipilih. Kemudian lakukan pencarian sederhana di berbagai platform seperti Instagram, Facebook, dan Twitter untuk melihat jumlah pasti orang yang terhubung dengan pesan Anda.

7. Melalui survei

Buat survei singkat kepada audiens di situs Anda yang menanyakan bagaimana mereka mengetahui tentang merek yang diiklankan. Wawasan ini akan memberikan dampak besar, baik pada pebisnis maupun pada audiens.

Diketahui, iklan OOH menghasilkan ROI yang lebih tinggi dibandingkan iklan radio, cetak, dan tampilan digital. Media di luar rumah sangat kuat, efektif, dan populer.

Mengukur efektivitas Billboard sangat penting bagi bisnis untuk mengoptimalkan strategi pemasaran dan membuat keputusan berdasarkan data.

 

Iklan Billboard masih menjadi alat yang ampuh dalam pemasaran karena kemampuannya menjangkau khalayak luas dan menciptakan kesadaran merek. Namun, di dunia yang berbasis data saat ini, pebisnis juga perlu mengukur efektivitas Billboard mereka untuk memastikan laba atas investasi atau Return on Investment (ROI).

Mengapa Mengukur Efektivitas Billboard Sangat Penting?

1. Optimasi ROI

Dengan melacak efektivitas kampanye papan reklame, perusahaan dapat mengidentifikasi lokasi, desain, atau pesan mana yang menghasilkan ROI tertinggi. Pendekatan berbasis data ini memungkinkan pebisnis menyesuaikan kampanye di masa depan, serta memastikan anggaran pemasaran digunakan secara efektif.

2. Wawasan Audiens

Mengukur efektivitas memberikan wawasan berharga tentang preferensi, perilaku, dan respons target audiens  terhadap pesan iklan. Informasi ini dapat membantu menyempurnakan strategi pemasaran dan menyesuaikan kampanye di masa mendatang agar lebih disukai audiens.

3. Akuntabilitas dan Evaluasi Kinerja

Pengukuran yang efektif memungkinkan bisnis mengevaluasi kinerja kampanye papan reklame mereka secara objektif. Hal ini memungkinkan pemasar menilai apakah kampanye mencapai tujuannya, mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan, dan membuat keputusan berdasarkan data untuk kampanye di masa mendatang.

4. Analisis Kompetitif

Dengan mengukur efektivitas kampanye iklan papan reklame, pengiklan dapat membandingkan kinerjanya dengan pesaing. Analisis ini membantu mengidentifikasi area di mana perusahaan dapat mengungguli pesaing dan mendapatkan keunggulan kompetitif.

Bagaimana Cara Mengukur Efektivitas Billboard?

Untuk mengukurnya, perusahaan dapat menggunakan berbagai metode dan alat. Berikut beberapa teknik yang umum digunakan:

1. Pelacakan URL

Menyertakan URL unik atau laman landas dalam desain papan reklame memungkinkan perusahaan untuk melacak jumlah pengunjung yang mengunjungi situs web  tertentu melalui papan reklame. Metode ini memberikan wawasan berharga tentang dampak langsung papan iklan terhadap lalu lintas dan konversi situs web.

2. Nomor Telepon Khusus

Memasukkan nomor telepon khusus di papan iklan memungkinkan untuk melacak jumlah panggilan yang dihasilkan. Dengan menganalisis volume panggilan, maka perusahaan dapat mengukur efektivitas papan iklan  dalam mendorong pertanyaan dan konversi konsumen.

3. Kode Promo

Memasukkan kode promo unik ke desain papan reklame akan mendorong konsumen untuk menukarkan penawaran atau diskon khusus. Dengan melacak penggunaan kode-kode ini, pelaku bisnis dapat mengukur dampak langsung terhadap penjualan dan keterlibatan konsumen.

4. Kode QR

Kode QR memberikan cara yang nyaman bagi pelanggan untuk berinteraksi dengan papan iklan secara digital. Dengan melacak jumlah pemindaian dan tindakan selanjutnya yang diambil, seperti kunjungan situs web atau pembelian, perusahaan dapat mengukur efektivitas kampanye dalam mendorong keterlibatan konsumen.

5. Pelacakan melalui Media Sosial

Mendorong pelanggan untuk terlibat dengan papan iklan di platform media sosial, seperti berbagi foto atau menggunakan tagar khusus kampanye, memungkinkan perusahaan melacak jangkauan dan keterlibatan yang dihasilkan oleh papan iklan. Metode ini memberikan wawasan berharga mengenai dampak dan penguatan kampanye di media sosial.

6. Perubahan Jumlah Pengunjung

Untuk papan reklame yang ditempatkan di dekat lokasi fisik, melacak perubahan jumlah pengunjung sebelum dan selama kampanye dapat memberikan indikasi dampaknya terhadap jumlah pengunjung. Metode ini sangat berguna untuk bisnis yang memiliki toko fisik atau promosi berbasis acara.

7. Pelacakan Kata Kunci

Memantau volume pencarian dan peringkat kata kunci spesifik yang terkait dengan kampanye papan iklan dapat membantu menilai dampaknya terhadap visibilitas pencarian organik dan minat merek. Metode ini memberikan wawasan tentang pengaruh kampanye terhadap penemuan dan pertimbangan merek online.

Integrasi Online dan Offline

Billboard dapat memberikan dampak yang signifikan dengan integrasi online dan offline. Penelitian telah menunjukkan bahwa papan reklame dapat mendorong pencarian online dan kunjungan situs web. Menurut studi yang dilakukan Nielsen, 46% orang yang disurvei mengatakan mereka menelusuri produk atau merek secara online setelah melihatnya di papan reklame. Integrasi antara saluran offline dan online ini dapat menghasilkan peningkatan keterlibatan dan konversi pelanggan.

Pengembalian Investasi

ROI iklan Billboard dapat bervariasi tergantung pada kampanye dan tujuan tertentu. Namun, penelitian menunjukkan bahwa papan reklame dapat memberikan ROI yang positif. Menurut studi yang dilakukan Out of Home Advertising Association of America (OAAA), papan reklame menghasilkan penjualan rata-rata $5,97 untuk setiap dolar yang dihabiskan untuk iklan.

Penting untuk dicatat bahwa mengukur keberhasilan Billboatd lebih dari sekadar statistik. Meskipun jangkauan, perolehan, dan ROI merupakan metrik yang penting, bisnis juga harus mempertimbangkan faktor lain seperti persepsi merek, keterlibatan konsumen, dan dampak keseluruhan terhadap tujuan pemasaran.

Meskipun tingkat keberhasilan kampanye papan reklame dapat bervariasi tergantung pada faktor-faktor seperti lokasi, desain, pesan, dan target audiens, efektivitas papan reklame sebagai alat pemasaran didukung oleh penelitian dan statistik industri. Dengan mengukur efektivitas kampanye papan reklame, bisnis dapat mengoptimalkan strategi, mengevaluasi kinerja, dan mendapatkan keunggulan kompetitif di pasar.