Titik strategis Billboard yang tepat dapat menjadi salah satu kunci sukses dalam pemasaran produk yang akan dipromosikan.
Billboard kini menjadi salah satu media periklanan luar ruang (outdoor advertising) yang paling banyak digunakan dalam mempromosikan suatu produk. Ukurannya yang besar dengan grafis yang menarik memang dinilai lebih efektif dalam menyampaikan pesan iklan secara jelas kepada audiens. Namun hal yang tak kalah penting untuk diperhatikan adalah memilih titik strategis Billboard yang tepat agar bisa berpengaruh siginifikan dalam kesuksesan pemasaran.
Pemasangan Billboard atau papan reklame jelas mengeluarkan biaya yang tak sedikit. Guna mencegah kerugian, perusahaan pun harus cermat dalam memilih lokasi yang tepat agar Billboard dapat menjadi pusat perhatian dan dijangkau khalayak luas.
Berikut tips memilih titik strategis billboard secara tepat:
1. Visibilitas/Jarak Pandang
Visibilitas Billboard harus menjadi prioritas utama dalam pengambilan keputusan, karena akan berdampak besar pada prospek papan reklame tersebut untuk menghasilkan penjualan atau tidak.
Adapun hal pertama yang harus menjadi pertimbangan saat mengevaluasi visibilitas adalah memastikan papan reklame menghadap ke depan agar dapat terlihat jelas oleh pengguna jalan. Kedua, papan reklame harus ditempatkan pada ketinggian yang mudah dibaca. Ketiga, papan reklame yang dipasang tidak boleh terhalang oleh apapun.
2. Pilih Lokasi Padat Lalu Lintas
Semakin banyak kendaraan yang melintasi lokasi Billboard anda, artinya semakin banyak pula orang yang akan melihatnya. Terlebih dengan kondisi lalu lintas di kota besar seperti Jakarta yang tak lepas dari kemacetan.
Kemacetan yang panjang biasanya akan membuat pengendara merasa jenuh, sehingga mereka cenderung melihat pemandangan di sekitarnya. Nah, jika anda memasang Billboard di lokasi yang padat lalu lintas seperti ini, sudah pasti Billboard anda pun akan menjadi salah satu objek menarik yang dilihat dan dibaca oleh mereka.
3. Pertimbangkan Demografi Audiens
Memahami audiens adalah bagian mendasar dari pemasaran, karena tidak semua orang bisa menjadi pelanggan/customer bisnis yang ideal. Dalam hal ini, baiknya anda melakukan riset terlebih dahulu mengenai target pasar produk yang akan dipromosikan, sehingga pesan iklan akan tersampaikan kepada orang yang tepat.
Melalui pendekatan sistematis dengan mengindentifikasi target audiens seperti usia, jenis kelamin, pendidikan dan pendapatan rata-rata, anda pun dapat menyesuaikan spot yang tepat dalam titik strategis Billboard.
Misalnya saja, ketika anda akan mempromosikan produk fashion dengan kualitas premium, otomatis titik Billboard pun sebaiknya berada di area pusat perbelanjaan atau perkantoran di pusat kota besar dibandingkan di pinggiran kota kecil.
Pemilihan titik Billboard yang sesuai dengan demografi audiens pastinya akan berdampak siginifikan pada penjualan produk, karena dengan target yang tepat, iklan yang dipasang pun akan membuat mereka lebih tertarik untuk membelinya.
Meski tak menampik, dunia periklanan kini sudah masuk era digital, namun Billboard masih menjadi kekuataan dalam mempromosikan produk di media luar ruang seperti di pinggir jalan yang ramai akan aktivitas lalu lintas. Dengan mempertimbangkan titik strategis Billboard secara optimal, produk yang dipromosikan pun tak hanya meningkatkan penjualan tapi juga bisa membuat produk anda lebih dikenal dan diingat oleh khalayak luas.