Tak hanya membangun citra yang kuat, Outdoor Advertising juga bisa memberikan laba atas investasi yang positif.
Dalam mengembangkan sebuah bisnis, perusahaan harus memiliki strategi pemasaran yang tepat serta memilih berbagai jenis iklan yang akan digunakan. Meskipun kini sudah memasuki era digital, namun Outdoor Advertising masih menjadi bagian penting dari mix iklan.
Berikut alasan utama mengapa bisnis harus mempertimbangkan penggunaan Outdoor Advertising:
1. Visibilitas Tinggi
Papan reklame ditempatkan secara strategis di area yang memiliki jumlah lalu lintas tinggi, memastikan paparan maksimal kepada calon konsumen. Iklan dapat secara efektif menyasar pejalan kaki dan pengendara motor, menjadikannya media yang ideal untuk menjangkau khalayak yang beragam.
2. Kesadaran Merek
Iklan luar ruang menawarkan peluang unik untuk menampilkan pesan merek, logo, dan produk dengan cara visual yang menawan. Dengan menampilkan merek secara konsisten di papan reklame, maka pengenalan merek akan semakin kuat di benak konsumen.
3. Melengkapi Pemasaran Digital
Di era digital, papan reklame dapat melengkapi upaya pemasaran online dengan menyediakan kontak offline. Dengan mengintegrasikan papan reklame dengan kampanye digital, bisnis dapat menciptakan pengalaman merek yang kohesif dan berkesan bagi target audiens target.
Integrasi Online dan Offline
Iklan luar ruangan seperti Baliho atau Billboard dapat memberikan dampak yang signifikan dengan integrasi online dan offline. Penelitian telah menunjukkan bahwa papan reklame dapat mendorong pencarian online dan kunjungan situs web. Menurut studi yang dilakukan Nielsen, 46% orang yang disurvei mengatakan mereka menelusuri produk atau merek secara online setelah melihatnya di papan reklame. Integrasi antara saluran offline dan online ini dapat menghasilkan peningkatan keterlibatan dan konversi pelanggan
Tingkat Keberhasilan Outdoor Advertising.
Tingkat keberhasilan kampanye iklan luar ruangan dapat bervariasi tergantung pada beberapa faktor, termasuk lokasi, desain, pesan, dan target audiens. Namun, periklanan di luar rumah atau Out of Home (OOH), termasuk papan reklame, secara konsisten menunjukkan efektivitasnya melalui statistik utama:
1. Jangkauan dan Frekuensi
Iklan luar ruang memiliki jangkauan yang luas, dengan papan reklame menjangkau banyak orang setiap hari. Menurut Outsmart, OOH dapat menjangkau hingga 98% populasi Inggris pada minggu tertentu. Jangkauan yang tinggi ini memungkinkan bisnis untuk mengekspos mereknya ke khalayak luas dan meningkatkan kesadaran merek.
2. Peningkatan dan Pengakuan
Papan reklame juga mempunyai dampak yang kuat terhadap ingatan dan pengakuan. Penelitian menunjukkan bahwa orang lebih cenderung mengingat merek yang mereka lihat di papan reklame. Menurut studi yang dilakukan Arbitron, 71% orang yang disurvei ingat pernah melihat papan iklan dalam sebulan terakhir, dan 56% responden mengatakan mereka pernah mendiskusikan papan iklan lucu atau menarik yang mereka lihat dengan orang lain.
3. Persepsi Merek
Pemasangan papan iklan juga dapat mempengaruhi persepsi merek. Misalnya saja Billboard yang dirancang dengan baik dan ditempatkan secara strategis dapat menciptakan kesan positif terhadap suatu brand. Menurut studi yang dilakukan Out of Home Advertising Association of America (OAAA), 72% orang mengatakan mereka lebih menyukai perusahaan yang menggunakan iklan luar ruang.
Mengukur Efektivitas Outdoor Advertising
Mengukur efektivitas iklan luar ruangan sangat penting bagi bisnis untuk mengoptimalkan strategi pemasaran, mengalokasikan anggaran secara efektif, dan membuat keputusan berdasarkan data. Dengan menggunakan berbagai metode pelacakan seperti pelacakan URL, nomor telepon khusus, kode promo, kode QR, pelacakan media sosial, perubahan jumlah pengunjung, dan pelacakan kata kunci, pemasar dapat memperoleh wawasan berharga mengenai dampak kampanye papan iklan yang dipasang.
Iklan luar ruangan menawarkan visibilitas tinggi, kesadaran merek, dan kemampuan untuk melengkapi upaya pemasaran digital. Mereka memiliki jangkauan, daya ingat, dan pengakuan yang kuat, serta dapat memengaruhi persepsi merek secara positif. Selain itu, papan reklame dapat mendorong mix iklan atau integrasi online dan offline, serta memberikan laba atas investasi yang positif.